Rival IQ sort un rapport sur les critères de performances des réseaux sociaux en 2022 pour quelques industries majeures. Dans cette étude, vous retrouverez l’analyse du taux d’engagement, la fréquence de publication, des types de publications et des hashtags comme indicateurs de performances sur les trois principaux réseaux sociaux utilisés par les entreprises (Facebook, Instagram et Twitter).
Une baisse du taux d’engagement sur les réseaux sociaux
Le rapport montre que le taux d’engagement est considérablement en baisse pour toutes les industries.
- Sur Facebook, il passe de 0,09 % en 2020 à 0,064 % en 2022.
Nous notons que les influenceurs et le secteur du sport ont augmenté leurs taux d’engagement.
- Sur Instagram, le taux d’engagement chute d’environ 30 % (passé de 1,22 % en 2020 à 0,67 % en 2022) impactant toutes les industries.
À noter cependant que les taux d’engagement sur Facebook et Instagram restent toujours plus élevés que sur Twitter.
Une fréquence de publication plus importante
La fréquence de publication pour tous les secteurs est en moyenne de :
- 5,87 posts par semaine sur Facebook,
- 4,55 posts par semaine sur Instagram (+ 25 %),
- 5,04 tweets par semaine sur Twitter (+ 13 %).
Sur Facebook, ce sont toujours les influenceurs et le secteur du sport qui obtiennent le meilleur taux d’engagement par post.
Exemple avec Facebook : Publications réalisées par semaine VS le taux d’engagement par publication, pour tous les secteurs.
Chiffres clés sur l’activité de l’industrie de la Tech sur les réseaux sociaux
L’étude montre que l’industrie de la Tech représente :
- 5,2 posts par semaine sur Facebook,
- 2,35 posts par semaine sur Instagram,
- 7,4 posts par semaine sur Twitter.
De plus, le secteur enregistrerait un taux d’engagement de :
- 0,021 % sur Facebook,
- 0,593 % sur Instagram,
- 0,029 % sur Twitter.
Notons que le taux d’engagement est en chute d’environ 50 % sur Instagram.
Exemple : L’activité moyenne des acteurs de la tech sur Facebook, Instagram et Twitter.
Parmi les formats qui ont le plus performé sur les réseaux sociaux, ce sont :
- les posts contenant des photos sur Facebook,
- les carrousels sur Instagram,
- les tweets contenant des vidéos sur Twitter.
Le top hashtags sur Instagram et Twitter
Quelques références en commun comme : #maythe4thbewithyou, #starwars ou #sustainability.
Sur Instagram les hashtags qui génèrent le plus d’engagements dans le secteur sont assez standards (#software, #design, #technology).
Sur Twitter, les hashtags tournent plus autour du gaming ou d’événements (#giveaway, #gaming, #mondaymotivation).
Ce que l’on constate sur cette étude
- Les marques observent moins d’engagements lors de l’année 2021.
- La fréquence de publication est en hausse sur les trois canaux principaux.
- Les hashtags liés aux concours ou aux événements sont ceux qui ont le plus de succès pour toutes les industries.
- Les marques doivent davantage s’intéresser aux carrousels sur Instagram.
- La vidéo est un format à privilégier (référence à TikTok).
Si vous le souhaitez, vous pouvez découvrir l’étude complète en cliquant ICI.
