Top 100 des marques les plus fortes en 2021

Après la pandémie, les consommateurs et les entreprises s’adaptent à de nouveaux modes de vie, les entreprises qui figurent au classement ne se sont jamais aussi bien portées. Les 100 premières marques ont été évaluées à plus de 2 667milliards de dollars, marquant une hausse de 15 % par rapport à la valeur de 2020.

La tech, toujours leader du top 10

La tech est le secteur qui a connu la croissance la plus rapide en 2021.

Apple, Amazon et Microsoft, en tête du classement : les 3 marques représentent désormais 33 % de la valeur totale du classement. Concernant les 10 premières places du classement, nous retrouvons les mêmes marques que pour l’année 2020 :

  1. Apple : valeur théorique estimée à 408 milliards $ (+26 %)
  2. Amazon : 249 milliards $ (+24 %)
  3. Microsoft : 210 milliards $ (+27 %)
  4. Google : 196 milliards $ (+19 %)
  5. Samsung : 74 milliards $ (+20 %)
  6. Coca-Cola : 57 milliards $ (+1 %)
  7. Toyota : 54 milliards $ (+5 %)
  8. Mercedes-Benz : 50 milliards $ (+3 %)
  9. McDonald’s : 45 milliards $ (+7 %)
  10. Disney : 44 milliards $ (+8 %)

Les marques qui ont connu la croissance la plus rapide se sont appuyées sur 3 facteurs

  • L’engagement : ces marques ont réussi à intégrer les consommateurs dans les décisions prises, en créant une notion d’engagement
  • L’agilité : les marques qui ont connu une forte croissance ont su agir rapidement en lançant de nouveaux produits et/ou services en s’adaptant aux besoins changeants des clients
  • La direction : les entreprises ont défini une direction claire, englobant l’ensemble des parties prenantes pour un fort développement

Nous notons que :

  • Tesla (situé à la 14e place du classement, + 26 places par rapport à 2020) a marqué la croissance la plus rapide de l’année avec une croissance de 184 %
  • Sephora à la 100e place du classement : cette entrée permet au groupe français LVMH de devenir le plus gros groupe du classement, avec 5 marques qui figurent dans le top 100 (Sephora, Louis Vuitton, Dior, Tiffany & Co. et Hennessy)

Le top 10 des marques qui se sont le plus développées en 2021 :

  1. Tesla : + 184 %
  2. Salesforces : + 37 %
  3. Adobe : + 36 %
  4. PayPal : + 36 %
  5. Microsoft : + 27 %
  6. Apple : + 26 %
  7. Nintendo : +26 %
  8. Amazon : + 24 %
  9. Nike : + 24 %
  10. Zoom : + 24 %
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