L’intention de recherche, également appelée parfois « intention de l’utilisateur », est essentiellement ce qu’une personne recherche lorsqu’elle effectue une recherche sur les moteurs de recherche comme Google. Si vous voulez que votre contenu soit bien classé dans les résultats de recherche de Google, vous devez vous assurer qu’il correspond à l’intention de l’internaute.
Dans cet article de blog, nous allons vous plonger dans l’intention de recherche et vous expliquer pourquoi elle est si importante pour le référencement de votre site e-commerce. Nous vous donnerons aussi quelques conseils pratiques que vous pouvez utiliser pour commencer à élaborer un contenu qui répond aux besoins des chercheurs.
Qu’est-ce que l’intention de recherche ?
Comme nous l’avons mentionné plus haut, l’intention de recherche correspond à ce qu’une personne recherche lorsqu’elle tape une requête sur Google. Plus précisément, il s’agit de l’objectif que le chercheur a en tête lorsqu’il effectue cette requête.
💡Par exemple, une personne peut taper la requête « livraison de pizza » sur Google avec l’intention de trouver une pizzeria qui livre à l’endroit où elle se trouve. Une autre personne peut taper la même requête dans le but de trouver une recette de pâte à pizza faite maison. Comme vous pouvez le constater, même si les deux chercheurs ont tapé les mêmes mots, leurs intentions étaient différentes. Vous devez être précis au maximum dans votre intention de recherche et utiliser les bons mots-clés.
💡Votre agence web parisienne vous met en avant cet exemple, car il est important de comprendre ces différences si vous voulez que votre contenu soit bien classé dans les résultats de recherche de Google.
Pourquoi l’intention de recherche est-elle importante pour le référencement ?
Maintenant que nous avons répondu à la question « Qu’est-ce que l’intention de recherche ?’’, nous allons voir pourquoi elle est importante pour le référencement. Il y a trois raisons principales pour lesquelles il est si important de comprendre et de répondre à l’intention des chercheurs.
- Les internautes sont plus susceptibles de cliquer sur les résultats qui correspondent à leur intention.
- Les internautes sont plus susceptibles de convertir les résultats qui correspondent à leur intention.
- Google est plus susceptible de classer les résultats qui correspondent à l’intention du chercheur plus haut dans ses pages de résultats de recherche (SERP)
💡Si vous voulez que les internautes cliquent sur votre contenu dans les SERP et agissent une fois qu’ils ont atterri sur votre site e-commerce, vous devez vous assurer que votre contenu correspond à leur intention de recherche. Pour cela, il existe plusieurs façons d’y parvenir.
Comment faire correspondre l’intention de recherche ?
Il existe quatre grands types de recherche : navigation, information, recherche commerciale et transactionnelle. La plupart des recherches entrent dans l’une de ces catégories, même si certaines peuvent en regrouper d’autres. Voici une brève présentation de chaque type de recherche et de la manière dont vous pouvez y adapter votre contenu.
Recherches de navigation
Les recherches de navigation sont effectuées lorsque des personnes recherchent un site internet ou un nom de marque spécifique (par exemple, une connexion Facebook). Si quelqu’un tape le nom de votre entreprise ou l’URL de votre site e-commerce sur Google (avec ou sans mots clés supplémentaires), il y a de fortes chances qu’il connaisse déjà votre entreprise et qu’il recherche particulièrement votre site. Dans ce cas, il vous suffit de veiller à ce que votre site marchand soit facile à trouver et à parcourir. Cela permettra aux internautes de trouver ce qu’ils cherchent rapidement et facilement.
Recherches informationnelles
Les recherches informatives sont effectuées lorsque les internautes recherchent des informations sur un sujet particulier (par exemple, comment créer une entreprise en ligne).
Ces types de recherche commencent généralement par des expressions telles que « comment », « quoi », « quand » ou « où ».
Si quelqu’un effectue une recherche informative liée à votre secteur d’activité ou à votre domaine d’expertise, il y a de nombreuses chances pour qu’il ne connaisse pas encore votre entreprise. Cependant, il est certainement intéressé pour faire affaire avec vous à l’avenir. Dans ce cas, votre objectif doit être de fournir des informations utiles sans donner l’impression d’être trop vendeur ou insistant. Si vous le faites, vous risquez de perdre complètement son intérêt. Au lieu de cela, concentrez-vous sur l’établissement de la confiance et de la crédibilité afin qu’ils se souviennent de votre entreprise la prochaine fois qu’ils auront un besoin pour lequel vous pourrez les aider.
Recherches commerciales
Les recherches commerciales sont effectuées lorsque les personnes envisagent de faire un achat, mais ne sont pas encore tout à fait prêts (par exemple, les meilleurs ordinateurs portables à moins de 500 €).
Ces types de recherche commencent généralement par des expressions telles que « avis », « meilleur », « top » ou « bon prix ».
Si quelqu’un effectue une recherche d’enquête commerciale liée à un produit que vous vendez, il y a de fortes chances qu’il soit intéressé par une relation commerciale avec vous. Il a simplement besoin de plus d’informations avant d’être prêt à prendre une décision d’achat et à acheter un de vos produits. Dans ce cas, vous devez essayer de fournir autant d’informations utiles que possible tout en incorporant des éléments de persuasion.
💡Votre agence web Paris vous conseille : n’oubliez pas que votre objectif premier est de les inciter à acheter chez vous plutôt que chez un de vos concurrents !
Recherches transactionnelles
Les recherches transactionnelles sont effectuées lorsque les gens sont prêts à faire un achat (par exemple, acheter des chaussures Nike). Ces types de recherche comprennent généralement des mots comme « acheter », « commander » ou « acheter ». Si quelqu’un effectue une recherche transactionnelle liée à un produit que vous vendez, il y a de fortes chances qu’il soit intéressé par une relation commerciale avec vous, alors ne le laissez pas tomber ! Assurez-vous que votre site e-commerce est configuré pour le commerce en ligne. Ainsi, essayez de rationaliser le processus d’achat autant que possible pour que les internautes puissent acheter sur votre boutique en ligne rapidement et facilement sans être perturbés sur leurs parcours d’achat.
En conclusion, il est essentiel de comprendre l’intention de recherche lorsqu’on effectue une recherche de mots clés et qu’on optimise les pages web pour le référencement. Les moteurs de recherche évoluent constamment pour mieux répondre aux besoins des chercheurs, ce qui signifie que les professionnels du SEO doivent être conscients de ces changements afin de rester en tête des performances. Comprendre l’intention de recherche peut vous aider non seulement à vous classer pour les bons mots clés, mais aussi à créer un contenu optimisé qui répondra réellement aux questions de votre public cible.
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