Comment optimiser votre landing page ?

Qu’est-ce qu’une landing page ?

Pour commencer, une landing page est tout d’abord une page de destination mais retenez que celle-ci est différente d’une page d’accueil. Contrairement à une page d’accueil qui a pour but de guider les visiteurs à naviguer sur un site web : la landing page quant à elle, pousse les visiteurs à convertir. Elle encourage les utilisateurs à cliquer sur des boutons d’appel à l’action (CTA) pour obtenir des informations (nom, numéro de téléphone, adresse mail…) sur un utilisateur via un formulaire de contact.

Les landing page servent à générer des prospects. Elles ont pour but de cibler un trafic spécifique avec un objectif : convertir un pourcentage plus important d’internautes en prospects qualifiés. Le « taux de conversion » est associé à cette page.

Les types de landing pages

Il existe deux grands types de landing pages qui facilitent les conversions, les-voici :

Landing page pour les clics : les pages de clics offrent des détails d’un produit ou un service avec ses avantages et détails : elles aident à convaincre un prospect d’acheter. Avec ces pages, un utilisateur peut uniquement lire du contenu et cliquer, via un CTA, sur votre site web pour terminer le processus ;

Landing page pour la génération de prospects : il s’agit de la page de destination la plus courante. Elle consiste à obtenir les informations de contact d’un utilisateur comme un nom et une adresse e-mail. Elles contiennent un formulaire qui permet de soumettre des coordonnées en échange d’une offre comme un e-book. Par exemple, ce type de page de destination est efficace pour créer une liste de diffusion.

Comment optimiser votre landing page ?

Pour optimiser votre landing page, il faut améliorer chaque élément important pour augmenter le taux de conversion. Ce n’est pas forcément utile de revoir toute la page, basez-vous plutôt sur des données.

Prenez en compte certains éléments :

Analyser les données comportementales des utilisateurs pour voir comment les utilisateurs interagissent avec la page ;

Utiliser la refonte ou les éléments de la page via l’a/b testing ;

Optimiser votre référencement pour améliorer les performances sur les moteurs de recherche ;

Collecter un maximum d’informations avant de mettre votre page en ligne. Vous pouvez par exemple interroger votre public. Cela vous aidera à mieux comprendre ce qu’il attend et ce qu’il aime.

Si vous souhaitez calculer le taux de conversion de votre page de destination :

Divisez le nombre total de conversions dans un temps défini par le nombre total de visiteurs sur votre landing page. Multipliez la réponse par 100 pour obtenir un pourcentage.

Pour finir, il est important de savoir que le taux de conversion varie selon les entreprises : ce qui peut être un bon taux pour une entreprise, peut ne pas l’être pour une autre. Il suffit juste de bien définir vos objectifs marketing et d’améliorer continuellement votre taux de conversion en suivant ces conseils pour optimiser au maximum vos landing pages.