De nombreux sites e-commerce sont développés chaque jour, c’est pourquoi il est nécessaire d’accorder une attention particulière à vos fiches produits. Afin que les articles que vous mettiez en vente sur votre site e-commerce plaisent à vos visiteurs, il faudra renseigner un maximum de détails. Lorsque le produit a une description complète, le client pourra plus facilement se projeter avec et l’ajoutera plus facilement à son panier. Il est vrai qu’aujourd’hui les internautes sont très curieux et n’hésitent pas à comparer les produits similaires sur de nombreux sites avant de les acheter.
Vous l’avez compris, pour rédiger une fiche produit qui convertit de manière efficace, vous devez y réfléchir au préalable. Découvrez dans cet article, les 7 astuces pour bien rédiger votre fiche produit de manière efficace.
Qu’est-ce qu’une fiche de description de produit ?
Une fiche produit, c’est une page web qui décrit toutes les informations essentielles ainsi que les qualités d’un article ou d’un service. Il s’agit d’un descriptif complet qui met en avant les spécificités du produit ou du service proposé sur votre boutique en ligne. La fiche produit permet d’informer les visiteurs de votre site web. De plus, on le considère aussi comme un outil de marketing servant à convertir les internautes. Pour qu’une fiche produit soit efficace, elle doit comporter quelques critères essentiels.
En effet, une agence web Paris telle qu’Agence IDEO connaît les critères nécessaires et peut vous aider dans la réalisation des fiches produits de votre site internet.
Quels sont les critères que doit avoir une fiche produit ?
Une fiche produit qui est efficace permet d’acquérir du trafic naturel sur votre site web. Par exemple, comme pour un site internet, elle peut et se doit d’apparaître sur les résultats des moteurs de recherche (SERP’s). Une fiche produit doit donc aussi respecter les règles de référencement naturel pour être visible et trouver facilement par les internautes.
De plus, une fiche produit doit être performante. La page concernant la fiche produit doit mettre le prospect en confiance et l’inviter à acheter le produit. C’est pourquoi la fiche produit est considérée comme un outil marketing.
💡Votre agence web digitale Paris vous conseille : les informations présentes sur les fiches produits doivent être claires et précises. Il doit y avoir le prix, du contenu visuel sous divers angles, les caractéristiques, les spécificités du produit et autres avantages.
N’oubliez pas que la fiche d’un produit ou d’un service doit contenir toutes les réponses aux questions que se posent vos prospects et potentiels clients. Pour bien la rédiger, vous devez vous mettre à la place de l’acheteur final. Cela vous permettra de déterminer de manière plus simple les informations qu’il souhaiterait avoir. En effet, les éléments importants qui doivent se trouver sur une fiche produit sont :
- Une description complète du produit ou du service sous forme d’une liste à puces ou d’un texte bien rédigé ;
- Du contenu visuel (images, vidéos, visualisations 3D) ;
- La méthode d’utilisation du produit ;
- Des détails sur la méthode de fabrication de l’article,
- Des caractéristiques essentielles et importantes pour l’internaute telles que la taille, le poids, les couleurs, etc.) ;
- Des caractéristiques techniques et différenciantes : cela permet d’influencer la décision d’achat par rapport à un service ou produit proposé ailleurs.
Quels sont les éléments que comporte une fiche produit ?
Le contenu des pages web a une présentation plutôt spécifique. Une page de blog par exemple se présente d’une façon particulière (introduction, sous-titre 1, 2, 3, espacement, conclusion, etc.)
Pour un site e-commerce aussi, la hiérarchie des différents éléments constitue la fiche produit de manière générale. On retrouve les éléments suivants :
- Le titre du service ou du produit,
- Les visuels (images ou bien vidéos) du produit ou service,
- Un contenu optimisé pour le référencement,
- Les caractéristiques essentielles et techniques,
- Les boutons d’appels à l’action (pour inciter l’internaute à faire une action pour acheter),
- Les avis de clients satisfaits ou non,
- La proposition de produits similaires qui peuvent intéresser l’internaute.
💡 Votre agence web vous conseille : pour gagner du temps et être ordonné, il est nécessaire de créer un modèle. Vous pourrez utiliser ce modèle pour décrire clairement chaque produit de votre catalogue.
Le contenu visuel sur une fiche produit
Il faut savoir que sur Internet, avant d’acheter, l’internaute qui visite votre site e-commerce se fie uniquement aux visuels de vos produits. Les images et photos du produit doivent être très attrayantes et donner envie ! Les visuels doivent mettre en valeur vos produits. Pour chaque produit, il faut proposer plusieurs photos de qualité et sous divers angles.
💡 Votre agence digitale Paris vous conseille : afin de mettre en scène vos produits, vous pouvez aussi intégrer des fonds blancs en arrière-plan.
Les informations commerciales liées au produit ou service
Il est important que les informations commerciales de vos produits se trouvent au-dessus de la ligne de flottaison. Cela permet à vos prospects de lire plus facilement votre fiche produit sans avoir à descendre en bout de page. Les informations comme le titre, le prix, le call-to-action permettant l’achat ou encore les détails des produits sont à mettre en évidence.
De plus, il est donc important que le bouton d’ajout au panier se trouve au-dessus de la ligne de flottaison afin de réaliser plus de vente. Il faut également que les prix soient bien visibles voir tape-à-l’œil afin que les internautes voient cette information le plus rapidement possible. D’abord, c’est une situation qui n’est pas bonne pour votre SEO.
💡 Votre agence web vous conseille : vous devez mettre les informations commerciales en haut de page pour plus de visibilité.
Un contenu de qualité optimisé pour le SEO dans votre fiche produit
Le contenu est ROI, vous le savez ! Il est très important de se concentrer aussi sur le contenu pour le SEO. En outre, vos fiches produits doivent plaire aux internautes, mais par ailleurs à Google.
L’optimisation SEO permet à la page et à l’ensemble du site de remonter correctement dans les résultats des moteurs de recherche. Pour cela, il est conseillé de réaliser du contenu bien structuré, utile et surtout intéressant. Le titre et la description doivent capter l’attention du lecteur. N’oublions pas que le contenu principal est aussi très important, car il sera la cause d’un taux de rebond très faible sur votre site web. Cela voudrait dire, par ailleurs, que le contenu plaît à vos visiteurs et augmenterait son temps de lecture. C’est un critère qui plaît aussi à Google pour obtenir une meilleure position.
Enfin, vous devez savoir qu’une fiche produit est aussi une page de votre site e-commerce. Son contenu est tout aussi important et doit être unique.
💡 À savoir : si vous dupliquez du contenu, vous risquez de pénaliser la visibilité de votre site web.
Inclure une vidéo de présentation sur votre fiche produit
En 2023, la vidéo est un élément indispensable sur le web. Plus précisément, la vidéo pour présenter un produit peut faire la différence. Ce format de contenu est vraiment apprécié par les clients. De plus, la vidéo impacte de façon positive votre référencement naturel. En effet, l’insertion d’une vidéo de présentation de produit peut inciter plus facilement les internautes à acheter, car ils auront plus de facilité à se projeter réellement avec le produit. Enfin, vous vous démarquerez aussi de la concurrence.
La suggestion d’articles complémentaires
Une fois la création d’un site web terminée, l’objectif est de réaliser beaucoup de ventes et ainsi augmenter son chiffre d’affaires. En mettant en avant des articles ou services complémentaires, vous allez pouvoir gagner plus d’argent. Les éléments complémentaires sont des produits de même nature qui permettent de s’ajouter à un produit en particulier.
Les avis clients
Les avis clients ont un rôle important dans la décision d’achat d’un futur client. En effet, ils peuvent influencer positivement ou négativement le comportement des internautes. De manière générale, avant d’ajouter un produit dans leur panier, les clients consultent les avis sur les fiches produits. Grâce aux avis, les internautes essayent de se faire une idée réelle du produit avant de l’acheter. Ils sont synonymes de confiance. Ils vous permettent aussi d’augmenter votre taux de conversion.
La liste des éléments à insérer sur une fiche produit est assez longue. Mais pour pousser les internautes à passer à l’achat, vous ne devez pas passer à côté des éléments cités précédemment. Avec votre agence web Paris, nos professionnels peuvent vous aider à développer au mieux vos fiches produits pour convertir vos prospects. Enfin, vous aurez la certitude que vos fiches produits soient professionnelles et efficaces.
Avec Agence IDEO, développons le monde de demain.🪴
